Quien está a cargo de los clichés nunca ha conocido a Dawnelle Mock.
No solo consiguió su pastel después de graduarse de la universidad, sino que lo ha estado comiendo desde entonces. Devorándolo, es más como eso.
El nativo del oeste de Pensilvania se ha instalado y está enamorado de las carreras de arneses desde su nacimiento, y en 2016 obtuvo un título en Gestión de Marketing de la Universidad Estatal de Youngstown (Ohio). Al graduarse, combinó de inmediato ambas pasiones al realizar prácticas en el departamento de marketing de The Meadowlands.
En enero de 2017, Mock se convirtió en directora de redes sociales en The Meadows Racetrack and Casino, la pista de Washington, Pensilvania, donde creció. Ese puesto se transformó rápidamente en director de marketing y, a los 25 años, Mock está viviendo el sueño.
“Por supuesto”, dijo con su inconfundible acento de Pittsburgh. “Por lo general, no tienes la suerte de tener un trabajo que te encanta, especialmente en un deporte. Es un deporte que me apasiona, así que creo que eso te hace trabajar más duro “.
Es una labor de amor, y la Asociación de Escritores de Arnés de EE. UU. Reconoce el subproducto de ese arduo trabajo. En el banquete de los Premios Dan Patch del 23 de febrero en Orlando, Dawnelle recibirá el Premio Breakthrough de Lew Barasch, que se otorga a un destacado no entrenador y / o conductor de 30 años o menos.
“Fue muy emocionante cuando recibí la llamada”, dijo Mock. “Trabajas duro todos los días para tratar de comercializar el deporte y ese es el objetivo; pero siempre es bueno ser reconocido por ello “.
Dawnelle recibió un correo electrónico del presidente de USHWA, Shawn Wiles, el día después de Navidad, pidiéndole que llamara.
“Sabía que estaba nominada, así que fue un honor ser nominada”, dijo. “Siempre hay una pequeña parte de ti que dice:” Oh, es un honor ser nominado “, pero siempre es emocionante ganar. Entonces, cuando recibí el correo electrónico, esperaba “.
El correo electrónico de Wiles apenas había llegado a la bandeja de entrada de Dawnelle cuando sonó su teléfono.
“Lo llamé de inmediato; probablemente acaba de enviar el correo electrónico y ya marqué el número de teléfono “, dijo Mock, y agregó con una sonrisa,” Tuve que llamar antes de que lo cambiaran “.
No habría cambio, ya que Mock realmente se convirtió en un artista innovador durante sus primeros tres años. Al llegar a The Meadows, inmediatamente creció las cuentas de Facebook, Twitter e Instagram y rápidamente creó una cuenta de Snapchat para la Asociación de Propietarios de Meadows Standardbred.
“Tenían las plataformas, todavía no eran enormes”, dijo Mock. “Cuando comencé, comencé a hacer regalos en Facebook. Eso realmente aumenta tu alcance.
“Creo que (las redes sociales) son enormes, especialmente para los eventos, para que los locales vean sus eventos y vean que ‘Hey, aquí hay una pista de carreras, están haciendo este evento’. Cuando hacemos nuestras carreras de Wiener Dog y Food Truck Festival, tienes a casi 8,000 personas en tu página de Facebook diciendo que asistirán. Si están compartiendo los eventos, es una de las publicidades más baratas que puede usar, y creo que es muy efectiva “.
Las redes sociales evolucionaron hacia la planificación de eventos y Mock fue ascendido a Director de Marketing. Ella incorporó las carreras de perros Wiener antes mencionadas, que son perros de caza de perros salchicha que corren dos series de carreras antes de la final.
“Es solo una noche divertida”, dijo. “La gente saca a sus perros, los camiones de comida van a ir esa noche, así que hay mucho que hacer en el delantal. Es como una noche de diversión familiar. Todos no estaban seguros de eso, pero terminó siendo nuestro mejor tirador además del Día de Adiós “.
Adios Day es el evento de carreras más grande de The Meadows, que cuenta con algunos de los mejores marcapasos de 3 años. Otro gran movimiento de Dawnelle fue establecer una asociación con los Pittsburgh Penguins, dándole a la pista una presencia de la NHL después de que los estudios estatales demostraran que los fanáticos del hockey constituyen una gran parte del público objetivo de las carreras de arneses.
“El primer año que hicimos una gran compra, pusieron nuestro logotipo en el hielo, obtuvimos publicidad en toda la arena”, dijo Mock. “Hacen publicidad en toda la arena, un día al año obtienes una página de adquisición en su sitio web. El año pasado fue durante los playoffs. Todo su sitio web estaba cubierto con material de carreras de Meadows y dirigían a nuestro sitio web “.
La extraña habilidad de Mock para la promoción ha contribuido a un aumento anual de seis por ciento en el manejo de la pista.
“Cada año nuestros eventos han crecido”, dijo. “El manejo de nuestros eventos en la pista ha crecido. Incluso manejar en general ha ido en aumento. Pero para los eventos, eso es lo que estamos viendo. Si la manija aumenta cada año, nos estamos moviendo en la dirección correcta “.
Ella comenzó en esa dirección desde su nacimiento. El más joven de cuatro hijos, los hermanos de Dawnelle son Daniel, Dennis y Dana. Su padre, Daniel, quería mantener el tema D. Como Danielle estaba demasiado cerca de Daniel, su padre inventó Dawnelle.
En cuanto a su madre. . .
“Su nombre es Lisa”, dijo Mock. “Ella ha quedado fuera”.
Daniel y Lisa eran dueños de Standardbreds en Somerset, Pa., Y Daniel también era entrenador. Cuando Dawnelle estaba en segundo grado, la familia se mudó a The Meadows en Washington, Pensilvania, y pasó innumerables horas preparándose y tomando potreros.
“Siempre he estado cerca de caballos”, dijo. “No podía imaginar no estar cerca de Standardbreds”.
Con el tiempo, Dana y su esposo se hicieron cargo de la operación y ahora Dana entrena en The Meadows. El feroz amor de Dawnelle por los caballos sufrió una ruptura parcial cuando se fue a la escuela, pero regresaría de Youngstown, a menos de dos horas de Washington, los fines de semana y durante los veranos al paddock.
Originalmente una estudiante de gestión de sistemas de información, Mock tuvo una experiencia que cambió su vida como estudiante de segundo año cuando acompañó a otra de las firmes defensoras del deporte, Heather Wilder, la ganadora del Premio Breakthrough 2013, a un seminario de la USHWA sobre el nuevo Harness Racing FanZone y el sitio web. Estaba lanzando.
“Pensé‘ Wow, sería genial obtener mi título en marketing y aún estar en el negocio de Standardbreds y las carreras “, dijo Mock. “De hecho, me fui a casa de USHWA y cambié mi especialidad a mercadotecnia el próximo semestre”.
Su primer gran salto llegó ese año cuando conoció al Director de Operaciones de Meadowlands y al Gerente General Jason Settlemoir en la cena de los Premios Dan Patch. Settlemoir quedó impresionada con el colega y le pidió que enviara un currículum a Rachel Ryan, gerente de marketing de Big M.
A Mock se le concedió una pasantía, y el verano de 2016 demostró ser una experiencia invaluable.
“Me encantó”, dijo. “Escribí un artículo cuando me fui sobre mi pasantía y dije que mi cosa favorita eran las carreras de camellos y avestruces. No sé por qué, me encantó eso. Fue agradable. Es un lugar donde la gente viene solo para correr con arnés y siempre fue un ambiente agradable estar allí.
“Hacen un buen trabajo y realmente tratan de promover el deporte. Todavía le enviaré un mensaje de texto a Rachel hasta el día de hoy, haciendo preguntas sobre cosas. Entonces, ella me ayudó mucho “.
Dawnelle regresó a casa y planeó trabajar con los caballos mientras buscaba un empleo. Lisa, sin embargo, fue un poco más insistente al usar su título.
Serendipity golpeó, porque The Meadows estaba buscando un director de redes sociales en ese momento. La persona y el puesto se hicieron el uno para el otro y una carrera estaba en marcha.
“Fue una especie de feliz coincidencia”, dijo Mock. “Siempre fue algo que amé, nunca quise dejar los caballos. El trabajo en las redes sociales se abrió y se fue a partir de ahí ”.
Y por ahora, ella no puede verse en ningún otro campo.
“Creo que quiero estar seguro de las carreras de arneses”, dijo Mock, quien recientemente compró un reclamo. “Quiero ver el deporte llenarse todos los días como solía hacerlo”.
Ahora que se ha abierto paso, Dawnelle es oficialmente una de las personas que se mueven y agitan para tratar de que eso suceda.
Fuente original acreditada a: ustrotting.com
