Ni en su imaginación más salvaje Dawnelle Mock pensó que sería una de las fuerzas impulsoras en el hipódromo de The Meadows y en la industria de las carreras de trineos.
Su trabajo como directora de marketing de la Asociación de propietarios de Meadows Standardbred no solo ha llamado la atención de los que se encuentran en la pista de North Strabane Township, sino también de todo el país.
“El hecho de que provenga de una familia de carreras de caballos siempre ayuda”, dijo Kim Hankins, directora ejecutiva de la Asociación de Propietarios de Meadows Standardbred. “No tuvimos que educarla. Hizo una pasantía en Meadowlands y eso fue una de las cosas más importantes para ella.
“Dawnelle es un emprendedor. A ella se le ocurren ideas, las implementa. Ella está motivada y motivada. Dawnelle trae emoción y entusiasmo. Es una gran persona y una personalidad en directo “.
El graduado de 2012 de Chartiers-Houston High School ha estado involucrado y apasionado por las carreras de arneses desde su nacimiento. Hace cinco años, obtuvo una licenciatura en Gestión de Marketing de la Universidad Estatal de Youngstown en Ohio.
Después de graduarse, se mudó a Meadowlands en Nueva Jersey con la pasantía en el departamento de marketing.
Ella no ha parado desde entonces.
A principios de 2017, Mock se convirtió en directora de redes sociales en The Meadows Racetrack and Casino, donde creció. Esa posición se transformó rápidamente en directora de marketing y, a mediados de los 20, es una fuerza respetada en la industria.
“Cuando me gradué de la escuela secundaria e incluso de la universidad, no estaba seguro de lo que haría”, dijo Mock. “Sabía que quería un trabajo de marketing. Hice la pasantía en Meadowlands y eso funcionó en puestos que amaba. Me ha funcionado mucho mejor de lo que había imaginado “.
Como director de marketing de la MSOA, Mock reconoce que la única constante de las carreras con arnés es el enfoque y las estrategias siempre cambiantes del deporte y la industria en su conjunto.
Ella perfeccionó sus habilidades de marketing y promoción en el Williamson College of Business Administration de Youngstown State con una licenciatura en marketing y una especialización en sistemas de información. Mock estudió en el extranjero en Stirling, Escocia, tomando clases de negocios y finanzas internacionales.
Ha sido miembro de la Asociación de Escritores de Arnés de los Estados Unidos desde enero de 2016.
“Hemos tomado diferentes rutas en The Meadows”, explicó Mock. “Hemos hecho la publicidad tradicional. Nos esforzamos mucho para hacer cosas en línea y con las redes sociales. Eso realmente ha crecido y ahora nos estamos moviendo hacia los medios digitales, lo que le permite reducir la audiencia objetivo.
“Todo es accesible en línea para el apostador”.
Esa estrategia fue fundamental durante la pandemia. Es una estrategia que probablemente se mantendrá.
Los contactos y el enfoque progresista de Mock le han valido altas calificaciones de sus compañeros y asociados.
“Dawnelle Mock es una pensadora curiosa, creativa e innovadora que es adaptable y analítica”, dijo Jennifer Miele, cuya familia es propietaria de Billboards on Wheels, una agencia de publicidad de tránsito en el oeste de Pensilvania. “Ella posee todos los rasgos que necesitas para ser una estrella de rock de marketing.
“Cuando nuestro negocio familiar, Billboards on Wheels, se acercó a ella con la idea de colocar anuncios en los autobuses de tránsito en todo el oeste de Pensilvania, cambió el nombre y reposicionó la MSOA, atrayendo a miles de nuevos fanáticos al deporte.
“La he visto transformar el modelo de entrega para incorporar plataformas sociales, digitales y de transmisión que continúan captando la atención de toda la industria”.
El trabajo y las habilidades de Mock la ayudaron a ganar un prestigioso premio en 2019.
La Asociación de Escritores de Arnés de los Estados Unidos (USHWA) la reconoció como la ganadora del premio Rising Star de 2019.
“Dawnelle es más que una trabajadora”, dijo Ashely Eisenbeil, directora ejecutiva de la Asociación de Carreras de Caballos de Pensilvania. “Le encanta el deporte y quiere que los demás vean lo emocionante que puede ser. Ha trabajado en colaboración con PHRA para organizar eventos importantes que atraen a nuevas audiencias a la pista. Ella siempre está dispuesta a trabajar en conjunto para mejorar la experiencia de los fans “.
Lori Romaneti, miembro del comité de marketing de la MSOA agregó: “Dawnelle ha tenido un éxito excepcional en hacer que nuestro deporte sea más accesible y conectado con las nuevas generaciones de fanáticos. “Ella equilibra los deseos y necesidades de nuestros miembros con iniciativas de marketing que mejoran enormemente nuestro perfil”.
Mock aprecia la atención que ha ganado y los elogios de otros en la industria.
No da nada por sentado y aprecia su oportunidad de trabajar en una industria que ha dado forma a su vida.
“No siempre tienes la suerte de tener un trabajo que amas, especialmente en los deportes o un deporte que amas”, dijo. “Las carreras de trineos son un deporte que me apasiona, siempre lo he sido. Creo que haber estado en la industria tanto tiempo te hace trabajar más duro y te inspira a hacer más “.
Mock’s Rising Star y el premio Breakthrough Award en 2019 la sorprendieron. Los premios reconocen a las “estrellas prometedoras” en las carreras de trineos, en las categorías de entrenador / piloto y no entrenador / piloto.
Mock fue seleccionada para su primer thre
