Harrisburg, PA: el programa de marketing estatal de Pensilvania para las carreras de caballos, tanto estándar como pura sangre, continuó produciendo resultados positivos para el ciclo 2021-22, según representantes de la Asociación de Carreras de Caballos de Pensilvania.
Se proporcionó una revisión del último período y una mirada a 2022-23 durante la reunión de la Comisión de Carreras de Caballos de Pensilvania del 25 de octubre. La PHRA, creada por Pennsylvania Equine Coalition, que está formada por grupos de jinetes y asociaciones de criadores del estado, incluye un plan de marketing estatal junto con promociones específicas y programas educativos en los seis hipódromos del estado.
Ashley Eisenbeil, directora de marketing de PHRC, que supervisa la PHRA, dijo que en 2021 y en 2022 la atención se centró en hacer que la gente volviera a los eventos de carreras en vivo después de la COVID-19. Dijo que hubo un aumento del 16,4 por ciento en el manejo de apuestas mutuas en las carreras en vivo, incluso con una disminución en la cantidad de días de carreras en vivo en comparación con 2019.
“Es un indicador clave de rendimiento para nuestra campaña de marca en todo el estado”, dijo Eisenbeil, y señaló que la PHRA brindó personal los días de grandes eventos en las seis pistas de carreras.
Pete Peterson, presidente de PHRA, dijo que la misión continúa aumentando la conciencia pública sobre las carreras y la cría, aumentando el manejo y aumentando la base de fanáticos. La organización, dijo, continuará adoptando un enfoque híbrido, utilizando recursos en línea y dirigiendo el tráfico a eventos de carreras en vivo.
El sitio web de PHRA en el último ciclo experimentó un aumento del 58,5 por ciento en el tráfico, y la página que ofrece enlaces a actuaciones pasadas gratuitas en días específicos durante todo el año ocupa el segundo lugar. El sitio web también tiene páginas separadas para los fanáticos y participantes de habla hispana.
“Estamos haciendo más para personalizar nuestro mensaje a esa comunidad”, dijo Peterson.
Eisenbeil dijo que proporcionar contenido educativo, incluidos videos, ha sido un éxito. Más de 360 niños de 19 aulas participaron en programas virtuales y 15 aulas respondieron brindando comentarios. Ella dijo que tales programas de extensión escolar continuarán y que la PHRA espera tener suficiente personal en 2023 para volver a tener presencia en algunas de las ferias de carreras de trotones que se llevan a cabo en Pensilvania.
Anthony Salerno, quien supervisa la oficina de Standardbred para PHRC, dijo que se pagaron aproximadamente $2.3 millones en bolsas durante las ferias. Antes de las finales del 7 de octubre en Hollywood Casino en The Meadows, había 21 paradas programadas en 17 lugares, pero el evento final de la temporada regular en Meadville en el condado de Crawford fue cancelado debido a la lluvia.
Salerno también dijo que hubo un aumento del 10 por ciento en la cantidad de niños de 2 años que participaron en las ferias en 2022.
Se llevará a cabo una reunión en enero para trazar el cronograma de 2023, dijo.
Fuente original acreditada a ustrottingnews.com
